Et af de vigtigste våben i Fuglsangs kampagne for at vinde markedsandele nord for Kongeåen og øst for Storebælt er dåser.

– Så længe vi kun har kunnet levere flasker, har vi været bundet til et begrænset geografisk område. Fordi der skal være et retursystem til flasker og kasser. Det har vi i Sønderjylland via vores egen distribution, men ikke i resten af landet. Derfor opgraderer vi vores dåsetapperi, for der er et retursystem til engangsemballage, heriblandt dåser, forklarer Stephan Scheelke.

Fuglsangs emballage har samtidig fået nyt design.

Klik videre og se hvorfor

Flotte farver, lækre former og lødig humor skal være med til at fremme Fuglsangs position blandt yngre øldrikkere.

Derfor har alle bryggeriets produkter fået »nyt tøj« på.
Mærkater og dåser i »café-farver« og sodavand i retro-formede flasker skal være med til at vise, at Fuglsang er noget særligt, så det bliver et naturligt valg for de yngre øldrikkere. For Fuglsang har for længst droppet alle tanker om at konkurrere på pris.

Humor spiller også en stor rolle i kampagnen.

Klik videre og se hvordan

Fuglsangs salgsdirektør Stephan Scheelke fortæller, at der er humor i Fuglsreklamefremstød. I den henseende kan der forventes overraskelser.

– Man kan vist godt sige, at dem, der kender os, nok vil få kaffen galt i halsen, når de ser reklamerne. For de er i det vovede hjørne, lover Stephan Scheelke, der bakkes op af bryggeriets direktør, Henning Fuglsang.
– Men det bliver ikke plat, forsikrer han.

De to har brugt mange aftener på at udvikle ideer og vælge slogans. Med hjælp fra et professionelt marketingsbureau er der blevet leget med ord og humor.

Fuglsangs gaveæske er »en bærbar«, og bryggeriets sodavand er fuld af »brus-kunst«.

Fremstød til trods, så vil Fuglsang fortsat pleje de sønderjyske kunder.

Klik videre og se hvorfor

Selv om Fuglsang nu klæder sine flasker og dåser i nye etiketter og sætter en gigantisk marketingskampagne i gang for at erobre kunder i andre dele af Danmark, så vil bryggeriet huske sine rødder, forsikrer direktør Henning Fuglsang.

– Vi skal hele tiden huske fundamentet i denne investering. Det er fordi vi har plejet det nære marked og tænkt os godt om, at vi kan sætte denne kampagne i gang, siger Henning Fuglsang.

Derfor vil bryggeriet fortsat levere øl på flasker til de nære markeder. Også selv om offensiven for at vinde flere kunder i resten af Danmark er baseret på dåser.

Der er nok et ben i den nye offensiv.

Klik videre og se hvilket

– Vi har investeret i øl-tanke, der kan rumme 500 eller 1000 liter øl. De kan bruges ved byfester og mindre festivaler, forklarer Henning Fuglsang, og fortsætter: – Et eksempel på en sådan aftale er Nordals Festivalen, hvor Fuglsang leverer øllet. Kløften Festivalen er derimod blevet så stor, at vi leverer en delmængde af øllet, mens hovedparten skænkes uddirekte fra en tankbil fra andre leverandører.